Die Marktanalyse stellt eine systematische Beschreibung und Analyse vorhandener Marktdaten eines bestimmten Marktes zu einem bestimmten Zeitpunkt dar. In der Marktanalyse werden die wichtigsten Aspekte wie Marktdefinition und -abgrenzung, Marktentwicklung und Wettbewerbsintensität sowie die Kriterien der PESTEL-Analyse mit den Faktoren politische Faktoren – Political / wirtschaftliche Faktoren – Economic / sozio-kulturelle Faktoren – Sociocultural / technische Faktoren – Technical sowie umweltbezogene Faktoren – Environmental und rechtliche Faktoren – Legal kombiniert. Auf Basis dieser umfangreichen Analyse werden alle wesentlichen Marktfaktoren erfasst und es können die Auswirkungen auf das eigene Unternehmen abgeleitet werden. Die externen Faktoren sind bei diesen Analysen der Auslöser für eine positive oder negative Wirkung auf ein Unternehmen. Aus den Ergebnissen der Analysen leitet das strategische Management des Unternehmens Handlungsschritte ab.