Wie beginnen? Zunächst gilt es, die Ausgangslage zu klären. Als Basis dient das Konzept des Markenkerns (Bates Brand Wheel-Markenkernmodell). Im Herz des Modells steht die sogenannte Brand Essence – oder deutsch: Markenessenz. „Sie ist der Markenkern, der die einzigartige Idee ausdrückt, auf der die Marke aufgebaut ist.“ (Radtke 2014). Die Markenessenz kann sich in einem einzigen Gedanken verdichten. Sie gibt an, wofür eine Marke wirklich steht.

Der Fragekatalog hilft bei der Suche nach dem Markenkern und damit nach dem eigenen Anspruch.

Entwickler: Dipl.-Kfm. Sascha Kugler im Auftrag der Alchimedus Management GmbH. Mehr Info: Markenmanagement mit System: Wie Sie Ihre Marke strukturiert aufbauen und führen – – von Sascha Kugler (Autor)